Замена бренда Continental в премиум-сегменте спецшин прошла успешно
Чешская компания Mitas решила заменить в высшем ценовом сегменте рынка первичной комплектации бренд Continental на новую марку Mitas Premium. Компания считает переход успешным, и отмечает, что на долю шин Mitas Premium в первом квартале текущего года пришлось до 80% продаж задних радиальных шин. Производитель надеется, что доля Mitas Premium будет продолжать расти.
Директор по продажам и маркетингу Mitas Эндрю Мэбин рассказал, что шины Mitas Premium очень похожи по характеристикам на сельскохозяйственные покрышки, выпускаемые Mitas под брендом Continental с 2004 года. Значительная доля Mitas Premium в структуре продаж говорит об успехе бренда, и производитель уверен, что в дальнейшем доля нового бренда будет расти и дальше, ведь в этом и есть смысл новой монобрендовой стратегии.
Напомним, что более 10 лет компания выпускала сельскохозяйственные шины под маркой Continental, а теперь решила отказаться от известного имени в пользу укреплений позиций собственного бренда. Несмотря на то, что у шин сменилось название, их качество и характеристики ничем не изменились. Это все те же шины Continental, но теперь с новым именем.
27.07.2015 17:26
